Brandgame Blog

ou

Mas tudo que é grande é tão difícil de comprender quanto de encontrar (Espinoza)

(afinal de contas o Sr Harper está na cidade esta semana, não?)

Informação muito relevante pra quem alimenta suas crianças (ou cães ou vícios) fazendo propaganda, websites e comunicação na web.

A Dynamic Logic (do grupo Millward Brown) soltou uma pesquisa nota 10 (quanti) mostrando o que faz um bom vídeo na web. Qualquer gerente de marca (principalmente os que tem counterparts ferozes em Finanças) está tenso com os retornos cada vez mais duvidosos da mídia tv e doidinho pra dar uma de Dove e sair postando vídeos na web na intenção de construir suas marquinhas.

Não é de se espantar que mais até do que offline o conteúdo diz tudo e a pesquisa evidencia alguns pontos importantes:

i) os melhores vídeos são aqueles onde a marca é completamente central, ou seja, fica difícil para quem assistiu contar o anúncio sem mencionar a marca;

ii) o uso das funcionalidades da web deve ser maximizado. Ou seja, entregue mais. Poste conteúdos adicionais ou correlacionados em links;

iii) a peça tem que estar completamente integrada a comunicação offline

iv) como sempre, as peças bem humoradas, as que entretem quem assiste são as preferidas. O usuário/consumidor é recompensado pelo tempo que dispensou a marca.

Portanto, aos senhores gerentes de marca ansiosos recomendamos ler o estudo antes

Could I be the one

To break a will so strong

Pray it won't be long

Til your will is gone

Everything is done

Nothing left at all

Eu não sei dizer se o mais bizarro foi o caso Red Bull ou a duvidosa Luciana Gimenez remexendo na sujeira semi-esquecida da vida alheia…Mas passa o tempo e parece que as novas ferramentas são mais utilizadas para explorarmos ao limite os erros do vizinho e espalharmos fofoca e sujeira do que construirmos algo que presta. Eu ia gostar de todos nós mandando emails e postando feito loucos sobre como podemos ajudar essa zona que tá o Rio…E da Luciana Gimenez infelizmente não posso esperar nada…

Hoje dirigindo numa manhã chuvosa (há tempos que todas as manhãs parecem chuvosas) e ouvindo *Black* do Pearl Jam só me vinha na cabeça como a gente põe lente de aumento no que não é legal e deixa o que é bom estragar. Onde estão os role-models? Doida pra reencontrar meu otimismo um dia desses…

Lookin’ back to find my way, never seemed so hard

Yesterday’s been laid to rest, changing of the guard

I would never change a thing, even if I could

All the songs we used to sing, everything was good

Pois é… Um novo ano. Muitas promessas de fazer coisas diferentes, ser diferente e coisa e tal.

Eu no dia 31 tinha lido no quase-jornal de Vitória uma enquete com semi-celebridades e a única coisa com algum sentido era o que disse a Patricia Travassos quando perguntada sobre o que ia rolar diferente em 2007 do que em 2006. Ela respondeu algo como * Nada. Eu não acredito nessas datas. Em 2007 vou ser tão disciplinada quanto fui em 2006*.

E no final é isso mesmo. Dia 07 de Janeiro e eu já vi que em 2007 estou igualzinha a 2006.

Quando começa aquela suposta sabedoria que faz a gente fazer tudo certo ou pelo menos saber o que tem que fazer, hein?