Brandgame Blog

Ainda um pouco a ver com o que falamos há uns dias, sobre a existência (e o papel) de (super)influenciadores nas redes sociais, novos modelos estão sendo avaliados para indexar autoridade na web. A grande discussão é se o modelo da Technorati (e do PageRank, diga-se de passagem) baseado em links captura a influência de um indivíduo quando tantas outras formas de influenciar estão aí disponíveis. Recomendo a leitura desse post da galera da Edelmann mostrando comparações de rankings quando redes sociais e outras atividades (como postar fotos no Flickr) entram na avaliação.

Artigo interessante sobre os novos hábitos de consumo da mulheradinha… Interessante contraponto às teorias sobre os mocinhos… Os mocinhos estão mudando de hábito, fato… Mas as mocinhas também… Dá muita vontade de que alguém estivesse fazendo esse trabalho aqui no Brasil… Eu outro dia pra provar que as audiências de tv estão caindo, tive que ficar horas pegando dado de IBOPE na unha… (Estão caindo, pode acreditar!)

(fazia maior tempão que o John Lennon não fazia uma participação especial nesse blog, não?)
Em 2005 eu postei aqui sobre o *The Wysdom of Crowds* e suas teorias interessantíssimas a respeito da admirável precisão com que massas conseguiam resolver problemas, alguns que até não tinham sido resolvidos por especialistas… Dali pra frente a coisa foi evoluindo um monte, a Wikipédia se fortaleceu, houve o advento do YouTube, a P&G abriu o Innocentive pra aumentar a colaboração em seus problemas de pesquisa sem ter que empregar uma multidão de cientistas (além da que já emprega), o Second Life bombou e por aí vai…

Agora, o Don Tapscott, que tinha escrito *The Digital Economy* organizou um pouco o pensamento e os casos sobre colaboração em massa no *Wikinomics - How Mass Collaboration Changes Everything*. Não é um livro acadêmico… Pra quem passou as últimas semanas lendo Theodor Adorno, Horkheimer, Morin, Thompson e cia, posso dizer que é bem comercialzão… Mas vale a pena ler pelos exemplos e pelos fatores críticos de sucesso identificados… Resumindo, eu tô gostando… A questão toda é que a colaboração em massa de fato muda tudo… Redefine indústrias… A palavra de ordem passa a ser Crowdsourcing… O termo surgiu na nossa querida *Wired* e tem sido usado meio errado aí a torto e a direito… Quem escreveu o primeiro artigo foi o Jeff Howe, autor desse blog aí que eu linkei, que escreveu pra *Wired* em Junho de 2006 * The Rise of Crowdsourcing*…

A própria *Wired* tentou fazer um experimento de Jornalismo Pro-am que pode ser classificado como *Crowdsourcing*… O projeto *Assignment Zero* começou em Janeiro desse ano e tinha a missão ambiciosa de reunir voluntários para justamente coletar o melhor conhecimento recente sobre *Crowdsourcing*… Saiu hoje o resultado na Wired. Confira aqui. Não funcionou muito bem… O Howe disse que foi uma *highly satisfying failure*. O David Cohn que teve que coordenar muitos dos trabalhos falou sobre as frustrações de trabalhar com editores que não entendiam muito de web… Eles produziram 80 artigos (a maior parte entrevistas) interessantes e alguns que vale muito a pena ler, mas ninguém achou que o projeto foi um sucesso…

E aí é que vem a mágica… Coordenar contribuições de muitas pessoas é um pesadelo… Na wikipédia trabalham 5 pessoas tempo integral para assegurar que tudo esteja bem (e ainda assim nem sempre tudo está bem…). Leia o artigo com os aprendizados do projeto… O poder ao povo… Mas tem que ter uma coordenação ímpar… Quando você abre para participação de todos, agrega um grupo heterogêneo… Identificar junto as pessoas quais são suas habilidades e como elas podem contribuir melhor, ajudar o grupo a dividir as tarefas… Saber prosseguir apesar das ovelhas desgarradas…Ah sim, porque no começo são 20, mas quem acaba o projeto são uns 4, soa familiar???

Bom, essa é a buzzword da hora, e o buzzsubject... E todo mundo é bem rápido pra espalhar a notícia, mas a velha rotina de averiguar os fatos continua importante e necessária, no???

Um white paper dessa semana da Alloy Media + Marketing indica que 71% dos adolescentes e jovens adultos americanos se conectam a uma rede social online semanalmente. O paper não está disponível, mas você pode checar o estudo comentado aqui. O interessante é que esta geração, avessa a ser atrapalhada em suas experiências de conexão online, espera que as marcas se comuniquem com eles através de algo que melhore ainda mais essa experiência e possa ser compartilhado com os amigos.

A quem está interagindo com essa galera jovem (ou muito jovem) online minha sugestão é que pensem:

i) Story supplying - Conteúdo que chega primeiro ao seu usuário, conteúdo exclusivo. Aquela história de ser o primeiro a contar algo pra turma, a saber de uma novidade. Vale ouro e é o que eles querem.
ii) Gravanity - Possibilite a esses usuários a personalização de sua experiência. Tudo com a sua cara, de preferência uma que só ele tenha. Avatares, roupinhas, a possibilidade de tirar fotos malucas com os amigos, fundos diferenciados, toques de celular, download de música, de vídeo. Ajude o seu adolescente a parecer exclusivo e se expressar.
Deu até saudade de trabalhar com esse público de novo

(ou como não comentar Cannes, fazendo do Brandgame uma pequena (porém elegante) *Caras*)

Pela quinquagésima-quarta vez terminou o oba-oba de Cannes e a delegação brasileira volta com 30 leões, dois a mais que ano passado, mas só dois bronzezinhos em Film, igualzinho ao ano passado. Os dois leões de Film foram para a Santa Clara (filme do Discovery Channel) e para a DM9DDB (filme da Luft Logistica). Mandamos bem em Cyber, categoria bebê em Cannes, ainda não completou 10 anos… Nessa categoria a África ficou a 1 pontinho de ser Agency of the Year, o que teria sido maneirissimo (mas faturou 5 leões).

Eu tenho meus dois highlights de Cannes. O primeiro é um fato inédito. Finalmente o maior anunciante do mundo (a P&G) faturou vários leõezinhos! Eu, particularmente, achei isso maravilhoso para uma cultura tão árida em propaganda - métricas tão definidas e muitas, muitas regrinhas. Parece que não há mesmo como escapar dos novos tempos e se um dos mais (se não o mais) importantes fatores em uma peça de propaganda é que ela recompense quem assiste, como a régua sobe a cada mês, todo mundo está se rendendo à soberania do conteúdo. A mi me gusta!

O segundo é o babado todo pela premiação do *Dove Evolution* em Film. Essa campanha você viu primeiro aqui no Brandgame, em Novembro do ano passado. Trata-se de um viral que virou comercial e papou o sonho dourado de toda agência pra Ogilvy de Toronto. A polêmica tem dois pedaços. Um é que teoricamente a regra do festival não permite que peças que são ligadas a instituições beneficentes não são elegíveis ao prêmio máximo ( e esse é o caso do *Evolution* que promove o *Self-Steem Fund*). Mas ela foi movida pelos jurados para *a categoria apropriada* deixando muita gente irada. Segundo pedaço do babado é que é um viral…De produçaõ duvidosa, que, alguns julgam, não merecia essa honra toda. Afinal já tinha ganhado um Leão em Cyber.
É um festival que premia idéias, mas esse ano pareceu ter um viésinho para resultados… E tendências… Sei lá. Um curioso resultado, de qualquer maneira. Não foi?

Acabou ontem o experimento do Matthew Creamer da Advertising Age, onde ele ficou uma semana sem tv, consumindo seu conteúdo preferido online ou em seu ipod e celular. O objetivo era entender a rapidez com que as grandes companhias de mídia estão se adaptando a essa realidade. As conclusões: i) Conteúdo legal das grandes emissoras ainda é escasso e o que você acha não é fresco; ii) procurar ainda é um grande problema, mesmo no Google; iii) YouTube Rules, e na opinião so Mat esse vai ser O grande player no futuro…

Vale dar uma olhada no video report de 6 minutos. Achei interessante o que ele fala sobre o valor da comunidade do YouTube, das indicações etc…

É o internauta brasileiro usando cada vez mais a web. Os 25 milhões de usuários residenciais estão utilizando cada vez mais e melhor a rede. Apesar do horripilante Coronel da Virtua , diga-se de passagem.

Pesquisa da IBOPE NetRatings, solta hoje.

O jornalista Michael Creamer da Advertising Age vai passar essa semana sem ligar a televisão. Não, não é nenhum protesto, mas um teste. Ele vai acessar conteudo de vídeo no computador no trabalho, em seu laptop, ipod e celular Nokia. O objetivo é verificar a extensão em que os conteúdos estão disponíveis online. Por enquanto a queixa é a falta dos Sopranos da HBO. Vale a pena acompanhar…

(ou *Todo o poder à comunidade*)

Pois é galera, tenho pensado, lido e pesquisado blogs, difusão, comunidades… Estou em fase embrionária de um projeto de Doutorado, que a cada semana progride um pouquinho… A dica (australiana) desse artigo, veio do Danilo, companheiro de aventura, depois de intermináveis horas de discussão sobre comunidade… Depois do Beta do Wasabi, muito me intrigam as relações sociais na web. Como funciona a chamada comunidade?

Eu tenho uma mente analítica, obcecada por padrões e modelos, então adoraria achar uma resposta do tipo *one size fits all*. Será que trazemos nossas relações do mundo real pro virtual, criamos outras na web baseadas em interesses ou misturamos as duas coisas? Será que a cola que une as comunidades virtuais é um laço de empatia pelo indivíduo ou pelo conteúdo?… Calma, engenheira, não é assim tão simples…

Outro dia estava trocando uma idéia com o Newton (que não tem mais blog) sobre o assunto, e ambos acreditamos que o laço do tópico, a área de interesse é um bem forte na web. Alguém que pensa parecido, ou totalmente diferente sobre os mesmos assuntos. Alguém que acrescenta um spin em uma teoria sua… Ou que pretende as mesmas coisas…

A pesquisadora Nancy White, nesse paper, divide as comunidades na web em três tipos. Importante salientar que não estamos falando de Fóruns nem de Orkut, minha gente, mas de comunidades em torno de conteúdo, grupos de pessoas que convivem virtualmente em torno de blogs. Importante definir também que a comunidade não é feita apenas de editores, mas também de leitores fiéis, de *comentadores*. É a mesinha de bar virtual. Vamos aos tipos, com exemplos bem pertinho da gente:

i) Comunidades centradas em um blog - Leitores que convivem e interagem com um determinado editor. Exemplo pra mim é a Bia, a Garota-sem-fio, sucesso de público e critica. Não só os leitores comentam, como até mandam presentes. Prova de um conteúdo de altíssima qualidade;

ii) Comunidades-condomínio - Um hosting comum unindo blogs de diferentes interesses. Exemplo é a Verbeat, do amigo (e excelente churrasqueiro) Gejfin. Tem de tudo, mas é garantia de conteúdo interessante. Todos os blogs referenciam-se entre si. Um verdadeiro condomínio e divulgação do bem, já garantindo, mesmo para um blog novo, alta experimentação;

iii) Comunidades centradas em interesse - Pode ser Marketing, Tecnologia, o que for. Essas comunidades tem uma menor formalidade, mas blogs que compartilham interesse se referenciam entre si. Eu cito aqui o Meio Bit. Cito também os links entre a galera que se conhece. Muitos dos meus mais fiéis leitores, vieram depois de um link no blog do Fabio Seixas. Não escrevemos exatamente sobre as mesmas coisas, mas nas áreas onde nossos interesses se tangenciam estão muitos leitores. E no momento em que linko aqui, novos leitores pra ele também.

A comunidade certamente é um degrauzinho na escada de monetização dos blogs, assunto do momento, pode crer. Muito em breve espero convidar a todos pra um super-papo (Virtual mas também real) sobre esse assunto.

Assunto de montão nessas vizinhanças… E muitas conversas por vir.

(ou *homens jovens esses seres incompreensíveis e inalcançaveis :-)*)

A Harris Interactive confirmou com pesquisa o que todo mundo já imaginava: o YouTube está prejudicando as audiências de TV, especialmente no público mais difícil de todos, os *young male*, ou seja os homens de 18 a 34 anos (com o highligth de que aqueles entre 18 e 24 são os mais difíceis). A pesquisa está em Inglês mas em linhas gerais confirma que o tempo gasto no YouTube era anteriormente utilizado em outras atividades, e como o dia não aumentou os muchachos agora assistem menos TV (e mais do que verdadeiramente gostam).
O interessante é que o YouTube luta hoje com o desenvolvimento de um sistema eficiente de geração de receita, enquanto uma consideravel parte (73%) de seus usuários afirma que visitará o site menos ou muito menos caso sejam obrigados a assistir pequenos vídeos de propaganda.

OK, cadeirinhas a postos e vamos sentar e assistir o que isso vai dar.