O jornalista Michael Creamer da Advertising Age vai passar essa semana sem ligar a televisão. Não, não é nenhum protesto, mas um teste. Ele vai acessar conteudo de vídeo no computador no trabalho, em seu laptop, ipod e celular Nokia. O objetivo é verificar a extensão em que os conteúdos estão disponíveis online. Por enquanto a queixa é a falta dos Sopranos da HBO. Vale a pena acompanhar…
(ou *homens jovens esses seres incompreensíveis e inalcançaveis :-)*)
A Harris Interactive confirmou com pesquisa o que todo mundo já imaginava: o YouTube está prejudicando as audiências de TV, especialmente no público mais difícil de todos, os *young male*, ou seja os homens de 18 a 34 anos (com o highligth de que aqueles entre 18 e 24 são os mais difíceis). A pesquisa está em Inglês mas em linhas gerais confirma que o tempo gasto no YouTube era anteriormente utilizado em outras atividades, e como o dia não aumentou os muchachos agora assistem menos TV (e mais do que verdadeiramente gostam).
O interessante é que o YouTube luta hoje com o desenvolvimento de um sistema eficiente de geração de receita, enquanto uma consideravel parte (73%) de seus usuários afirma que visitará o site menos ou muito menos caso sejam obrigados a assistir pequenos vídeos de propaganda.
OK, cadeirinhas a postos e vamos sentar e assistir o que isso vai dar.
(afinal de contas o Sr Harper está na cidade esta semana, não?)
Informação muito relevante pra quem alimenta suas crianças (ou cães ou vícios) fazendo propaganda, websites e comunicação na web.
A Dynamic Logic (do grupo Millward Brown) soltou uma pesquisa nota 10 (quanti) mostrando o que faz um bom vídeo na web. Qualquer gerente de marca (principalmente os que tem counterparts ferozes em Finanças) está tenso com os retornos cada vez mais duvidosos da mídia tv e doidinho pra dar uma de Dove e sair postando vídeos na web na intenção de construir suas marquinhas.
Não é de se espantar que mais até do que offline o conteúdo diz tudo e a pesquisa evidencia alguns pontos importantes:
i) os melhores vídeos são aqueles onde a marca é completamente central, ou seja, fica difícil para quem assistiu contar o anúncio sem mencionar a marca;
ii) o uso das funcionalidades da web deve ser maximizado. Ou seja, entregue mais. Poste conteúdos adicionais ou correlacionados em links;
iii) a peça tem que estar completamente integrada a comunicação offline
iv) como sempre, as peças bem humoradas, as que entretem quem assiste são as preferidas. O usuário/consumidor é recompensado pelo tempo que dispensou a marca.
Portanto, aos senhores gerentes de marca ansiosos recomendamos ler o estudo antes 
Essa semana conheci a Hi-Mídia, comandada pelo amigo Antonio Toledano, que sabe tudo de mídia desde que eu era Assistente de Marca, lá no início dos anos 90…
Soluções para os novos tempos!!! Tô apostando muito. Sucesso!!!!
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